Este Halloween, Tradelab presenta:

Las peores pesadillas de la programática

 1.      El mal control de su perímetro de difusión

Cuidado con los players que proponen soluciones black box, sin acceso del anunciante en la lista de URLs de difusión

·        Difusión en sites con contenido tendencioso

·        Difusión en sites poco cualitativos

Una situación delicada que puede perjudicar la imagen de marca

¡Menos mal que existen soluciones!

·        Blacklist: establecer una lista de sites perjudiciales

·        Whitelist: lista de sites privilegiados en la compra de medios

·        Semántica: tecnología de análisis del contenido de difusión

2.      Un capping mal controlado: bombardeo publicitario

Un capping mal controlado corresponde a una mala gestión de la continua repetición de la publicidad a un internauta determinado

·        Internautas sobreexpuestos = imagen de marca en peligro

·        +75% de los internautas afirman que la publicidad es omnipresente

·        80% de los internautas la consideran intrusiva

El bombardeo publicitario es un destructor de valor de la marca para los internautas

En programática, hay un control total en la repetición

Cada internauta se identifica con una cookie anónima distinta, por lo que se puede definir antes del lanzamiento de la campaña una repetición máxima por formato

 3.      Una eficacia de exposición no tenida en cuenta

La eficacia de exposición de las impresiones compradas es un parámetro generalmente ignorado, también muchos anunciantes ven su publicidad en sites donde no serán bien visualizadas por los internautas.

Un emplazamiento no visible: una publicidad comprada para nada

Exija visibilidad de las impresiones compradas

Integre la eficacia de exposición en sus campañas, infórmese de los estándares de IAB, comunique con su socio tecnológico, estas tecnologías pueden ser propias.

 4.      El fraude

La publicidad online es un mercado en plena evolución, muchos players maliciosos intentan llevarse una parte del botín, ¡desconfíe, puede poneros en peligro!

·        Fraude por clic: robots que cliquean, llamados bots, generan falsos clics en sus impresiones.

·        Sites falsos: algunos sitios falsos muestran una página con un link que lleva a una URL de una blacklist, para difundir, generalmente en gran número, sus impresiones publicitarias.

Adverification: una herramienta indispensable.

Ciertas plataformas programáticas, como Tradelab, utilizan herramientas de adverification, indispensables para el buen desarrollo de una campaña. Estas permiten:

·        Detectar los robots que cliquean

·        Identificar los sites falsos en pre bid

 Fuente: Observatorio de la Publicidad – Publicidad online en España

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