El SEO se enmarca en las estrategias del marketing relacional y el colaborativo, que tienden a primar el buscador como canal de publicidad para públicos muy segmentados (aquellos que utilicen cierta búsqueda concreta) y, finalmente, el ideal de una estrategia de SEO implica crear una red propia de usuarios fidealizados que hablen bien y proactivamente de la marca. Por eso es importante pensar qué tipo de estrategia global se va a llevar a cabo, y en función de esta, pensar en el SEO. Se debe tener en cuenta:

• Marketing no es SEO y viceversa.n
• El marketing es un concepto más amplio que el SEO, al cual engloba. El SEO representa la visibilidad tanto de la marca como de loc contenidos asociados a una marca en la web. Supone una forma de comunicar un producto o servicio por medio de un canal usado por la mayoría de los usuarios de internet.n
• La unión de marketing y SEO debe llevar a visitas que llevan a acciones y, posiblemente, esas acciones lleven a ventas o conversiones.n

Además, la optimización es un proceso que debe estar integrado en un proyecto de diseño web y su desarrollo. En el diseño integrado de sitios web todo influye: arquitectura de información experiencia de usuario, diseño gráfico, accesibilidad, posibilidades… Y además se debe tener en cuenta la optimización y el posicionamiento web.